Apple hat Samsung im zweiten Quartal 2026 bei Smartphone-Verkäufen über europäische Mobilfunkanbieter überholt: Laut Counterpoint stieg Apples Anteil auf 37 Prozent, während Samsung auf 34 Prozent zurückfiel.

Im Vorjahresquartal lag Samsung in diesem Vertriebskanal noch vorn: mit 39 Prozent gegenüber 33 Prozent für Apple. Auch der Absatz über Mobilfunkanbieter ging zurück, allerdings um vergleichsweise moderate vier Prozent.

Counterpoint erklärt den Unterschied mit dem Angebot der Netzbetreiber. Dort werden häufiger höherpreisige Smartphones verkauft, oft zusammen mit einem Vertrag. Steigende Speicherpreise treffen dagegen vor allem das günstige Marktsegment. Jan Stryjak von Counterpoint sagt dazu:

(Übersetzung unten) „Smartphone sales through operators in Europe are typically more high-end than through the open market, as more are purchased on a contract. They are also more skewed towards more premium brands like Apple, Samsung, and Google. The collapse of the low-end of the smartphone market so far in 2026 because of the memory price crisis has therefore benefitted the operator channel, which has declined comparatively less than the open market.“

Auf Deutsch: „Smartphones, die in Europa über Mobilfunkanbieter verkauft werden, sind meist höherpreisig als Geräte im freien Handel, weil mehr davon mit einem Vertrag gekauft werden. Auch Marken des Premiumsegments wie Apple, Samsung und Google sind dort stärker vertreten. Der Einbruch im günstigen Smartphone-Segment durch die Speicherpreiskrise hat dem Anbieterkanal deshalb relativ geholfen: Seine Verkäufe gingen weniger stark zurück als im freien Handel.“

Unter den weiteren Marken steigerte vivo seine Verkäufe über europäische Mobilfunkanbieter gegenüber dem Vorjahr um 90 Prozent. Motorola kam auf ein Plus von 27 Prozent. Counterpoint erwartet, dass der Vertriebskanal der Mobilfunkanbieter in den nächsten Quartalen weiter an Bedeutung gewinnt. Stärkere Rabattaktionen unabhängiger Händler könnten Preissteigerungen im freien Handel allerdings teilweise abfedern.

Über den europäischen Gesamtmarkt hatten wir bereits berichtet. Damals ging es um Smartphone-Auslieferungen und einen Marktanteil von jeweils 34 Prozent für Apple und Samsung. Die neuen Zahlen beschreiben dagegen Verkäufe über Mobilfunkanbieter.

Quelle:
Counterpoint Research